| Brad Parscale, en noviembre de 2016, cuando era director digital de la campaña de Trump. CAROLYN KASTER AP |
Donald Trump mira continuamente hacia el 2020. Cada paso que da, aunque chirríe, tiene como objetivo repetir mandato. El último ha sido la designación del iconoclasta y talentoso Brad Parscale, de 42 años, como jefe de su campaña para la reelección. La decisión marca una divisoria: lejos de los habituales hombres de partido o expertos en recaudación, el presidente de EEUU apuesta por el brujo digital que hizo de Facebook, la geolocalización y la selección de audiencias uno de los motores del sorprendente triunfo de Trump en 2016. “Habla a la gente por Twitter, pero ganó por Facebook”, ha sentenciado Parscale.
Fue la revelación digital de las elecciones de 2016. Antes de la campaña, este economista de barba larga y acento texano no había tocado jamás la política y se había limitado al diseño y desarrollo de las páginas web de las compañías de Trump. Pero cuando el multimillonario empezó a tantear sus posibilidades electorales, Parscale, avalado por el yernísimo Jared Kushner, entró en el sancta sanctorum familiar y creó la página web de su candidatura. A partir de ahí no dejó de ascender. Mientras Trump iba devorando a sus jefes de campaña y quemando a sus colaboradores más cercanos, él logró hacerse con la dirección digital y, sin perder los nervios, ampliar su perímetro de acción.
Fue la revelación digital de las elecciones de 2016. Antes de la campaña, este economista de barba larga y acento texano no había tocado jamás la política y se había limitado al diseño y desarrollo de las páginas web de las compañías de Trump. Pero cuando el multimillonario empezó a tantear sus posibilidades electorales, Parscale, avalado por el yernísimo Jared Kushner, entró en el sancta sanctorum familiar y creó la página web de su candidatura. A partir de ahí no dejó de ascender. Mientras Trump iba devorando a sus jefes de campaña y quemando a sus colaboradores más cercanos, él logró hacerse con la dirección digital y ampliar su perímetro de acción.
Quienes le trataron durante aquellos días de furia, le recuerdan como un tipo tranquilo y completamente volcado a una estrategia en la que Trump, forjado en la escuela del mitin y la televisión, no creía. El principal objetivo de Parscale, como él mismo explicó en una entrevista en CBS, fue maximizar los escasos recursos electorales. Con este fin, retomó ideas ya empleadas en el mundo comercial, dejó aparte las costosas campañas televisivas y utilizó Facebook para hacer diana en grupos específicos de población.
UN HOMBRE DE LA FAMILIA
El texano Brad Parscale es un hombre de la familia. Procedente de las entrañas de la compañía, los Trump apuestan por él y le consideran una creación suya. “Brad es un talento sorprendente y fue decisivo en nuestra victoria de 2016. Tiene la confianza plena de nuestra familia”, afirmó en un comunicado Eric Trump. “Fue esencial en darnos disciplina tecnológica y datos precisos”, añadió Jared Kushner.
Este apoyo, visto en negativo, deja en evidencia el escaso peso que los republicanos tienen para el presidente a la hora de diseñar su campaña. Un desapego que confirma que Trump, incluso en la Casa Blanca, se fía más de su clan que de las estructuras tradicionales de partido.
“Si hablaba de puentes, con Facebook era capaz de alcanzar a los 1.500 interesados en infraestructuras de una localidad y hacerles llegar mi mensaje con mucha más precisión que cualquier anuncio de televisión”, ha explicado Parscale.
En este intento de sintonizar con el elector, el equipo de Trump no paró de refinar sus anuncios, con continuos cambios de formato y texto, hasta llegar a lanzar una media de 50.000 diarios (con picos de 100.000). El esfuerzo contó además con la polémica participación de Facebook. La empresa le envió empleados que le enseñaron a sacarle el máximo rendimiento a la herramienta. “Eran empotradosque debían apoyar a Trump y de los que yo esperaba que explicaran más cosas que a Hillary Clinton”, ha comentado.
Uno de los grandes golpes de Parscale fue advertir en el tramo final de campaña que estados como Virginia u Ohio ya no iban a cambiar su voto, y redirigir los recursos hacia Michigan y Wisconsin, donde las posibilidades de victoria eran mayores. Esta decisión no sólo implicó un aumento de la propaganda electoral en dichos territorios, sino que llevó al propio Trump a combatir ahí en persona. “Tomé hasta el último centavo y lo invertí en anuncios en esos estados”, ha dicho el estratega.
El resultado fue que el republicano, pese a obtener en el cómputo nacional 2,8 millones de votos menos que Clinton, ganó las elecciones por los 77.000 votos de diferencia cosechados en Michigan, Wisconsin y Pensilvania. Este éxito le convirtió en la lumbrera electoral del momento y ha validado su ascenso como jefe de campaña para 2020. Una tarea para la que cuenta con el apoyo pleno del clan Trump.
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